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东莞家具辗转型“展贸一体” 或前景不明

9月3日上午10点 ,在东莞厚街,名家居世博园人流希少。在2014年东莞秋季家具睁开幕的第一天,作为9号馆的名家居世博园实在让人感受到一股冷僻 。

跟着名家居世博园的插手 ,“展贸一体”平台的进级 ,可以看到东莞名家具展追求改变的陈迹。可是,从本届展会环境来看,名家居世博园引流的结果不较着 ,“展贸一体”的前景其实不了了。

人流希少 名家居世博园冷僻参展

9月3日,第32届国际名家具(东莞)博览会如期揭幕,据主办方介绍 ,本届展会启用10个展馆,展会晤积达78万平方米,来自中国年夜陆、喷鼻港 、台湾及海外的1245家参展商会聚 。

较受存眷的是 ,本届东莞秋季家具展,名家居世博园以9号馆的身份表态 。

据介绍,名家居世博园整体计划总面积约130万平方米 ,今朝开业的首期面积40万平方米,吸引了跨越500家的一线家居品牌入驻,此中跨越90%为工场直营店 ,是国表里知名家居企业的旗舰店 ,新品直营店,品牌样板店。此中,慕思、表率等企业单品牌的厂家营业面积乃至到达8000平方米。

可是 ,从展开首日的环境来看,名家居世博园不雅展客商稀稀少疏,人气不足 。

早上十点进馆 ,名家居世博园人流希少,二楼以上的店面,门可罗雀。网易家居记者看到 ,良多店面已安插好气球拱门和小食餐点,但楼层上几近没有客商,很多店面的导购人员都是三三两两地聚在一路聊天。

午时十二点摆布 ,9号馆中人流量逐步上升,但也集中在一至三楼的年夜品牌店面 。这些品牌有着本身的经销商和采购商资本,多是导购从三号馆中指导他们而来。还有很多人是冲着在一楼中庭举行的设计论坛而来。记者留意到 ,一楼的很多中小品牌店面照旧是门庭萧瑟 。

另外 ,据展会主办方之前介绍,所有入驻名家居世博园的企业,在名家具展时代 ,将展出最新产物,以博览会正式展馆的体例向全球家具买家开放。

而记者逛展发现,在名家居世博园 ,新品其实不多见。

芝华仕沙发、迪诺雅等品牌,除在名家居世博园有店面,本年也还继续在3号馆参展 。可是 ,据现场的企业工作人员介绍,新品仍是集中在3号馆展出,名家居世博园店面的产物展现则以主推款等成熟的产物为主。

定位不明 9号馆不敌3号馆

据领会 ,名家居世博园以终年经营的贸易零售加批发集散模式呈现,并与每一年两届的名家具展彼此共同,构成展览与商业联动。

这个在本年6月21日开业 ,宣称以“展贸一体”模式为立异特点的平台 ,作为2014年东莞秋季家具展9号馆的身份表态 。可是,与年夜品牌会聚的3号馆比拟,名家居世博园仍是“小巫见年夜巫” 。

近几年 ,东莞秋季家具展的人流量均有所降落,本届家具展也延续了这类趋向。历来3号馆年夜牌云集,也是经销商不雅展最密集的展馆。从本年的环境看 ,虽然人流量有所降落,但也还在正常规模内,冷冷清清的排场照旧 。

比拟之下 ,9号馆实在冷僻很多。

一名来自山东的经销商逛过9号馆以后就直言,名家居世博园对经销商的意义其实不年夜。他认为,对展会而言 ,3号馆已知足了经销商的需求,而9号馆新品不足,反而显很多余 。

而参展商也有近似的观点。

一名参展商告知记者 ,原本也筹算进驻名家居世博园 ,展会时代在9号馆和3号馆同时表态,可是,斟酌到进驻需要很多的本钱 ,而展会时代3号馆才是企业参展的主要阵地,终究仍是只选择了3号馆。

现实上,对厂家而言 ,几百甚至几千平方米的店面,装修 、物业费 、治理费、人工水电……一年少说几百万的投入,这在行业遍及不景气确当下 ,无疑又成为企业的一项承担 。名家居世博园内一品牌专卖店的负责人向网易家居记者暗示,6月开业至今,商品零售额几可疏忽不计。

前车可鉴?展贸一体前景不明

最近几年来 ,展会的吸引力正鄙人降,展会也在谋求转型。跟着名家居世博园的开业,东莞家具展追求“展贸一体” ,也被视为一种转型 。

可是 ,转型其实不轻易。

敏华控股主席黄敏利在接管记者采访时就暗示,“展贸一体化很是难”。在他看来,“展贸”面临的顾客纷歧样 ,博览会是面临经销商的,针对行业内的专业人士,商业针对的是消费者 ,两个是完全分歧的顾客群,要将他们混在一路,长短常难的工作 。

事实上 ,名家居世博园融入名家具展,很轻易让人联想到吉盛伟邦的家具采购会 。

吉盛伟邦可算是展贸合一的首创者。2009年9月,吉盛伟邦公布在广州吉盛伟邦琶洲商场举行第一届家具采购会 ,厥后将在每一年的三月和九月按期举行年龄两季的家具采购会,与广州家具展同期。

而吉盛伟邦琶洲商场恰是作为举行“永不闭幕”的家具展会的场馆 。比拟于东莞名家居世博园40万平方米的重大面积,吉盛伟邦琶洲商场12万平方米的体量也许是小巫见年夜巫 ,但在昔时 ,却首创了一种新式的展贸合一的全新模式。

在吉盛伟邦动用堆集多年的国表里采购商资本和遮天蔽日的媒体炒作的鞭策下,前二届的家具采购会也确切声势无两,乃至引发了一街之隔的广州家具展的正视和发急。但跟着全部家居行业成长堕入迟缓 ,以一个公司之力举行的家具采购会也逐步消声匿迹,声势全无了 。

而对名家居世博园来讲,还面对着更多的问题。

在东莞当地终端消费需求有限的环境下 ,40万平方米的体量是不是有多余之嫌?而假如是针对展会,来自全国各地的采购商也仅会在展会时代在东莞勾留2、3天,“终年展会”的概念对他们来讲形同鸡肋。

另外 ,东莞周边还有罗浮宫 、顺联、佛山家博城等超年夜体量的家具专业卖场和广州深圳诸多年夜体量家具卖场,名家居世博园的定位及消费群体事实安在,也是名家具俱乐部需要斟酌的问题 。

现实上 ,近几年来,展会的吸引力在逐步降落,广州秋季家具展行将移师上海 ,也被认为是寻觅一种新的冲破口。名家居世博园和东莞名家具展 ,是不是在展贸一体的转型中有所冲破,还需要更多的思虑。

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